Sony Ericsson prepara safra de lançamentos
Executivo quer ser o lider do mercado celulares

Apesar de estar a apenas seis meses no comando da Sony Ericsson no Brasil, o sueco Magnus Anseklev fala um português quase fluente e mostra bom conhecimento do mercado local de celulares. Não é para menos. Vindo da Ericsson, Anseklev já participou de negociações de contratos da empresa e da joint venture mantida com a Sony no país. Além disso, é casado com uma brasileira. Há três meses, seu vínculo com o país ficou ainda mais forte com o nascimento de sua filha em São Paulo.

Vascaíno, o executivo se classifica como um "carioca das neves" e tem como objetivo colocar a Sony Ericsson na liderança do mercado brasileiro de celulares em termos de receita de vendas em 2010. "A participação em volume de aparelhos não é o nosso foco", diz Anseklev ao Valor. Para isso, ele afirmou que a empresa pretende selecionar bem os lançamentos que fará, buscando sempre o mesmo perfil de consumidores da Sony: pessoas que estão dispostas a pagar um pouco mais pelos produtos da companhia japonesa. "Não adianta colocar muita coisa no mercado. Alguns produtos acabam não fazendo sucesso", afirma. Anualmente, a Sony Ericsson coloca no mercado uma média de 45 aparelhos novos. No Brasil, 15 modelos serão lançados até o fim de 2009.

Entre os novos produtos está o Satio, um aparelho com funções avançadas considerado por analistas como a resposta da Sony Ericsson ao iPhone e aos celulares com tela sensível ao toque, um segmento no qual a companhia demorou a entrar. "Ficamos muito focados nos segmentos de música e foto, com as linhas walkman e cybershot", diz. A estratégia é aproveitar a sinergia com outras empresas do grupo Sony, resultado do processo de integração anunciado ontem pela empresa. (GB)
Valor Econômico - Empresas & Tecnologia – 03/09/2009 – Pág. B2