Onda de promoções no comércio
Desconto de 80% para estimular clientes

Com descontos de até 80%, shoppings e redes de supermercados e de lojas de materiais de construção apostam em preços mais baixos para estimular os clientes, vencer a concorrência e espantar a crise de vez. As liquidações se espalharam pelo Rio e os descontos chegam a até 80% no varejo. Antecipação do 13º, aumento da massa salarial, acirramento da competição e estratégia contra a crise justificam a onda de ofertas. A pesquisa Opinião do Comércio mostrou, em julho, que 53% dos estabelecimentos pretendiam reduzir preços e cortar a margem de lucro para atrair e fidelizar a clientela nos meses seguintes.

Para a Fecomércio, o aumento de 1,9% no faturamento do setor no primeiro semestre de 2009 na comparação com o ano passado indica que o pior da crise já passou e que os empresários estão aproveitando para se firmar no mercado. “A redução de preços tem sido, desde o começo do ano, a principal estratégia do comércio para contornar efeitos da crise. Já no segundo semestre, temos um cenário mais favorável, com alta no emprego e na massa salarial. E o comércio manteve a tática para fidelizar os clientes”, explica o economista Cristian Travassos.

Marco Quintarelli, consultor em varejo, ressalta que, além da superação da crise, os comerciantes buscam antecipar as compras. “O cliente está comprando antes para aproveitar preços baixos. Está mais otimista e o governo incentiva o consumo para aquecer a economia”, diz. O especialista acredita que a classe C seja responsável pelos bons resultados no comércio, em especial supermercados e roupas, que não dependem tanto do crédito.

A pesquisa da Fecomércio indicou que mais de 75% dos lojistas de roupas e de calçados estavam dispostos a reduzir preços. Entre supermercados, a disposição de dar descontos chegava a 84,5% do total. “O setor sofreu menos com a crise porque tem promoções regulares e precisa menos de financiamento”, explica Cristian.

Setor tem maior alta do ano em agosto
O comércio registrou avanço de 6,3% em agosto, na comparação com o mesmo mês de 2008. Foi a maior alta no ano. Segundo pesquisa da Serasa Experian, o segmento de móveis, eletroeletrônicos e informática foi o grande destaque, com crescimento de 13,7%, sob influência positiva da retomada do crédito e de isenções tributárias.

De acordo com a Serasa, o setor de tecidos, vestuário, calçados e acessórios foi beneficiado pelo aumento das compras no inverno e esteve no topo da lista de presentes para o Dia dos Pais neste ano. Em relação à mesma data comemorativa em 2008, o setor mostrou elevação de 11,7%.
Apesar de ter crescido 2,6% no acumulado do ano, o setor de veículos, motos e peças caiu 1,9% entre julho e agosto.

VEJA ALGUMAS OFERTAS

PLAZA SHOPPING
Com descontos de até 70% na Toulon e Opção, o shopping tem ofertas, como a bota feminina Di Santinni, cujo preço caiu de R$ 120 para R$ 79,99.
NORTE SHOPPING
Descontos de até 80% nas vitrines, como a Madame MS, com saia a R$ 15. Camisa de malha Toulon, de R$ 98 por R$ 68.
MULTIECONOMIA
A cerveja Brahma long neck sai de R$ 1,10 por R$ 0,89 e a linguiça Aurora, de R$ 5,49 por R$ 4,87.
CASA & VIDEO
Na volta da Liquidação Maluca: balde de R$ 2,99 por R$ 0,99 e Grill de R$ 69,99 por R$ 59,99.
LEADER
Tem promoção em vários setores, como a Sapatilha Zaxy, de R$ 39,90 por R$ 19,90.
CASA SHOW
No Mês da Pintura, 200 itens têm até 20% de desconto. A tinta Novacor sai por R$ 124,90.
PORTO FINO
Produtos portugueses, como azeites e vinhos, custam 30% menos até o dia 15 deste mês.
O Dia (Rio de Janeiro/RJ) – Economia – 04/09/2009 – Online